西部文化引入市场的典范

西部文化引入市场的典范

● 保建国

　　写下这个题目 ,是看到两个活生 生的现象由感而发。

     一则是前不久到自治区文联办公 楼交纳作协年度会员费,惊奇地发现 这座外表陈旧的大楼,楼内及各个房 间却装修了一番 ,焕然一新。我们这 些会员的“家”象那么回事了。 

     二则亲眼所见宁夏文联主席兼作 协主席张贤亮乘坐的那辆专车“鸟枪 , 换炮”,换成了“宝马。”

     我们这些作协会员的“家”阔气 了“掌门人”也富了 ,应该说 ,这是西 , 部文化人的骄傲。而这些变化并非是 靠向政府财政伸手要钱得来的。这些 变化都与张贤亮以“出卖荒凉”成功缔 造了“华夏西部影视城”密切相关。

    1993 年开始“下海”的张贤亮 ,勤 奋创作 ,成果颇丰。他曾 3 次获得国 家级优秀小说奖 ,有 9 部小说被改编 为电影电视 ,作品被译成 27 种文字在 世界各国发行。他连任全国政协第 六、七、八、九届委员 ,同时为西部文化 引入市场进行大胆实践。坐落在银川 市西北部的两座明清时期的古堡被 贤亮写进他的名作《绿化树》之后 ,又 在谢晋导演的《牧马人》中亮相 ,他将 这两座古堡(又名镇北堡) 命名为“华 夏西部影视城”,作为宁夏文化旅游品 牌打入市场。这座投资极少、风险最 小 ,但回报丰厚、名气日高的影视城走 的是一条依托文化、创新品味、其他影 视城没有走过的路子。用智慧去挖掘 深藏于原汁原味的包裹中的文化价 值 ,用创意去打造掩映于古朴景观背 后的艺术震撼 ,用谋略去开拓悬浮于 前的迷离的市场潜能。从 1981 年电 影《牧马人》到《红高粱》等 47 部影片 就是在这座奇特的影视城所拍摄的。 据不完全统计 ,剧组留给银川 4000 多 万元 ,每年为附近的农民增加几十万 元的收入 ,去年到影视城的游客超过 30 万人次。影视城展厅有一副张贤亮 手书的对联“两座废墟经艺术加工变 : 瑰宝 ,一片荒凉有文化装点成奇观”。 这也正是镇北堡影视城近十年来从废 墟走向世界的精辟总结。 张贤亮曾坦言 ,镇北堡西部影视 城无可置疑地向当代人宣布:科学技 术是第一生产力 ,而作为人文科学的 文化艺术也是生产力 !

    今年的“五一”黄金期间 ,一份小 小的礼物:取自母亲河、在中华结里嵌 着的一两滴被誉为“中华民族的乳汁” 的黄河水 ,成了来宁的游客返回时必 带的纪念品。这份简单中蕴涵着智慧 的创意不仅赢得了游客的青睐,而且 摘取了宁夏首届旅游纪念品设计大赛 的桂冠。张贤亮不仅再一次冲击着生 于斯、长于斯的宁夏人 ,而且验证了他 提出的“文化是第二生产力”构想。不 可思议的“荒凉出卖”已成就了可观的 利润 ,居然可以用“滴”来卖的黄河水 又创造了另一个奇迹,成就了另一种 辉煌。张贤亮还为它申请了知识产 权。 张贤亮始终认为 ,西部地区经济 上虽然落后于东部和沿海地区,但有 一样东西不滞后,这就是文化积淀。 开发这些资源 ,并不一定要投入多少 资金 ,但投入的主要是智慧、策划、设 计、品牌以及管理。 文化人投身于市场经济 ,个人和社 会都相得益彰。“下海”不同于“作家深 入生活”,市场经济动态性强、变数大、 挑战大 ,不仅会给作家多方面的感受, 并且会激发人的生命力和竞争力。“学 以致用”一向是中国人的传统 , 问题就 在于个体的文化人怎样在广阔的市场 中找到适合自己的“摊位”,锻造出准确 的市场眼光。如果找到了 ,那么智慧就 能变成商品贡献给社会。 我们在科技上获得独立知识产权 的东西不多 ,但是我们的文化是西方 文化无法替代的。中国加入 WT0 后 必须发挥自己民族传统文化的优势, 将文化变成产品(或通过载体让文化 增值) ,继而推向市场变成文化商品并 最终壮大成为文化产业。 　　(作者单位:宁夏回族自治区政府 机关事务管理局)